樓市受行政調控影響成交慘淡，作為樓市下游產業，鋼木門行業也受波及，遭遇市場倒春寒。鋼木門行業處于市場低迷期，鋼木門企業都陷入不同程度的危機。許多老板都在思考行業危機下企業如何做營銷?他們都陷入了困惑，如營銷經費到底該漲還是跌?銷售人員要裁還是要留?行業危機下是否應該打造品牌?是主動出擊還是被動應戰等等，那么，當前環境下企業應該如何來做營銷呢?
如同多數人的觀點，危機中經常蘊藏機會，那么，企業是否能夠把握這些機會?機會再多，是否屬于你的呢?其實，任何企業的營銷都脫離不了市場和消費者，鋼木門營銷中的市場要求我們關注三個要素：人群、消費心理、支付能力，經濟危機帶來的行業危機影響的就是消費者的購買欲望和支付能力。
就消費人群來說，目前來看，購房的主要群體是“80后”的年輕人，社交廣，又很注重面子，卻沒有更多的錢為“面子”買單，于是選擇實惠上檔次的建材是他們的必然選擇。如今，“80后”年輕人在衣、食、住、行各個方面都表現出了自己獨特的個性和品位，在選擇門窗的時候，更注重的是整體的風格、色彩和造型。通過材質與風格，表現主人的個性及品味。 80、90后逐漸壯大，將成為未來建材產品的主流消費人群，如今的年輕人喜歡追求新的事物，注重產品的差異性，工作節奏比較快，注意工作效率。誰抓住了這部分人群，誰就會成為未來主流市場的主導者。
就消費者的消費心理來說，門企業定位的關鍵是洞悉消費者的消費需求，發現其他鋼木門品牌產品所沒有占領的位置，從而搶先推出滿足消費者的心理需求的產品。這也需要鋼木門企業對市場消費群進行細分，按照地域、年齡、性別等進行區分，做好定位策略。如心理價格定位，在一定的產品質量的基礎上，根據消費者的不同需要，優先占領高價位或低價位的市場。
鋼木門消費者選擇門業品牌時，品牌意識比非常強，有很多家庭選擇同一品牌，當問及為什么都選擇這一品牌，有的說看這個品牌廣告做的哪里都是，說明是大品牌，不然沒有實力做廣告。隨著人們消費觀念的不斷改變以及鋼木門行業的不斷變化升級，越來越多的中等城鎮鋼木門消費者的消費心理開始逐步變化，記者希望那些將渠道下沉到中等城鎮的鋼木門廠家能夠正確正視鋼木門市場的情況！
從支付能力來說，隨著我國經濟的發展，我國總體消費水平已經有了很大的提升，消費者購買產品時不只是考慮價格，更多的是考慮到了鋼木門產品的質量、性能優勢、售后服務、生態環保等許多方面的因素。
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