中小免漆門企業與大型的免漆門企業不同,企業的市場布局有限,大部分集中在企業所在區域和周邊區域。雖然大型免漆門趨于已經將產品渠道延伸到二、三城市了,給中小免漆門企業帶來了不小的壓力,但是本地中小免漆門企業能利用好地利優勢,必將能牢牢的占據著市場。
我國免漆門產業區主要是以東北、京津、珠三角、長三角以及西部為代表。每個片區各具特色,由于地域的差異顯著,發展速度及進程差距也逐步拉大。四川地處中國內陸大西南地區,經濟發展水平相對落后于沿海城市,所以四川門企一直走大眾路線,中低價位也成為了西部地區免漆門產品的一大特色。
其得天獨厚的地域資源優勢正在促使川軍免漆門業的快速發展。其主要的優勢表現為:**,勞動力資源豐富。在四川木制品行業中,尤其是家具行業的早熟,為免漆門的發展提供了充足的勞動力。特別是木工、油漆工等專業的技術工人較多,其中也不乏高技術型的人才;其次,四川擁有豐富的工業林產資源。在配合國家林產資源政策下,有效地開發可用林產資源為免漆門業今后的發展提供充足的資源保障;再次,省會成都作為西南的交通樞紐,可直接影響西南、西北市場乃至全國,為免漆門業向全國拓展開辟了重要的交通要道;另外,四川家具 業的成功為免漆門業的發展創造了良好的市場環境。四川家具主要是物美價廉備受消費者喜愛,通過家具業的牽動、輻射,可讓更多的人熟悉免漆門,了解免漆門品牌 。
很多免漆門經銷商,開了店,雇了人,砸下錢,卻想不勞而獲,守株待兔,有膽識乏謀略。所以經銷商的推廣思路必須與時俱進。一個大品牌引進到當地,不去思考如何推廣,只知道在店里等客戶怎么行?到什么山,唱什么歌,大品牌就要本地化、落地化。如何本地化呢?下面九正建材網小編為您分析。
很多免漆門經銷商認為廣告投放沒用。不做廣告,品牌如何被人知道?廣告的效果不是一時的,是長期的,是一個循序漸進的過程,因為每一次廣告宣傳的積累,客戶逐漸知道這個品牌,他們就會先看你這個品牌。而作為品牌廣告推廣,我們認為,應該從兩方面去考慮,一個是免漆門廠家的整體品牌高空性廣告推廣,另一個就是經銷商當地的落地性廣告推廣。
終端操作營銷手段如何創新。跑裝修公司、搞異業聯盟,已經被用得很多了,還有其他的方法嗎?我認為,在當今營銷多樣化的時代,必須要有創新,人云亦云的品牌市場營銷肯定是失敗的。我們從免漆門的銷售全程來考慮,安裝占了免漆門的很大比例,那么安裝的好壞很重要的一個環節是木工師傅的口碑,他們給客戶裝門,對于客戶來講他們就是專家,他們的口碑宣傳非常管用。能不能通過木工師傅來帶動銷售呢?我們可以拿個門店來作試點,與木工師傅展開合作,給予相應的物質獎勵。目前已經有廠家開始這樣操作,免漆門木工師傅也非常配合,客戶出差在外還沒有回家,木工師傅們都急了。所以只有利益共同體合作的時候,才能發揮效益**大化,才會真正出現所希望見到的所謂合作共贏模式。
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