【復合實木門】說到營銷很多企業會想到提高企業**度，樹立品牌形象。繼而又會想到鋪天蓋地的廣告、名星代言等等一系列動作。至于這些做法是否正確我們且不去討論，但對于一個剛剛起步的行業，特別是行業中的中小企業，無疑將是一個沉重的負擔，把握不好將會使企業陷入困境而不能翻身，特別是對于處在新環境下的2012年。
企業競爭力不強是影響企業發展的一大問題。當前，門業市場正處在一個迅猛發展的時期，品牌急劇增多，一個終端店里經營多個品牌的現象非常普遍，受出口退稅率降低的影響，一部分做出口的廠家，也被逼轉做內銷，而這部分企業的實力強，在營銷方面投入的人力、財力比例高，力度大，營銷策略和規劃宏大，這更加劇了市場的競爭，給一些中小企業帶來了更大的壓力，對這種競爭，中小企業很難應對。因為受薪資待遇和發展空間的限制，小企業很難留住人才，畢竟現在競爭的核心是人才的競爭，再加上管理體系不健全，自行研發能力不強，包括結構款式，材質的選擇等多數是抄襲，傳統的拿來主義，按客戶圖紙加工或生產以前的老產品，不能利用自己研發的新產品來獲取高利潤。這些因素都降低了企業的核心競爭力。
品牌文化的核心是文化內涵，具體而言是其蘊涵的深刻的價值內涵和情感內涵，也就是品牌所凝煉的價值觀念、生活態度、審美情趣、個性修養、時尚品位、情感訴求等精神象征。品牌文化的塑造通過創造產品的物質效用與品牌精神高度統一的**境界，能超越時空的限制帶給消費者更多的高層次的滿足、心靈的慰藉和精神的寄托，在消費者心靈深處形成潛在的文化認同和情感眷戀。在消費者心目中，他們所鐘情的品牌作為一種商品的標志，除了代表商品的質量、性能及獨特的市場定位以外，更代表他們自己的價值觀、個性、品位、格調、生活方式和消費模式；他們所購買的產品也不只是一個簡單的物品，而是一種與眾不同的體驗和特定的表現自我、實現自我價值的道具；復合實木門，他們認牌購買某種商品也不是單純的購買行為，而是對品牌所能夠帶來的文化價值的心理利益的追逐和個人情感的釋放。因此，他們對自己喜愛的品牌形成強烈的信賴感和依賴感，融合許多美好聯想和雋永記憶，他們對品牌的選擇和忠誠不是建立在直接的產品利益上，而是建立在品牌深刻的文化內涵和精神內涵上，維系他們與品牌長期聯系的是獨特的
而品牌形象是指木門企業或木門品牌在市場上、在社會公眾心中所表現出的個性特征，它體現公眾特別是消費者對品牌的評價與認知。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現出來的特征，反映了品牌的實力與本質。品牌形象包括品名、包裝、圖案廣告設計等。形象是品牌的根基所以企業必須十分重視塑造品牌形象。
木門從品牌開始，促進重點品牌又好又快發展，是木門的主要任務，也是實現行業持續發展的重要保證。然而，品牌要良好發展，文化因素很關鍵。煙草企業要加強營銷策略研究，既要賣產品，更要賣文化，滿足消費者的文化需求和精神享受。要立足產品技術特點，突出特色個性，深入挖掘品牌文化內涵，提高品牌傳播推廣水平，系統提升品牌形象和影響力。要持續提升隊伍思想業務素質，激發隊伍活力，推動企業文化與品牌文化、服務品牌建設緊密結合，把獨具特色的企業文化優勢體現在品牌價值提升上來。要深刻認識到良好的品牌形象是一個煙草企業創新能力、管理水平、隊伍素質、企業文化的集中體現和反映，提升品牌形象是促進煙草企業木門的關鍵。要把加強品牌文化研究作為品牌形象提升的重要環節，認真總結品牌發展歷程，提煉、總結、創新、升華品牌傳遞的價值訴求，建設更加有利于傳播、價值訴求與市場需求更加默契的品牌文化。要增強戰略思維和創新思維，提高科學決策、民主決策、依法決策水平，創新品牌培育推廣手段和藝術，強化市場開拓力度，完善精細化管理，強化工作銜接，促進品牌形象提升。
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