強化門產品概念與傳播口號并不等同。傳播口號是直接與消費者溝通的語言，它基于強化門產品概念而產生。同一個強化門產品概念可以衍生出不同的傳播口號，它們是基于相同邏輯的創意表達。很多企業往往將過多的注意力放在傳播口號上，而忽視了其背后的策略與邏輯。傳播口號是通過創意產生的，而強化門產品概念的產生必須經過嚴謹的消費者研究，對市場深入理解和洞察，再加上創造力。平板門http://www.aoldoor.com
強化門產品概念就是從目標人群的需求或潛在需求入手，描述新產品能帶給他們的核心利益和差異化利益，并提供可以信服的支持理由。例如，某洗發水的核心利益是去垢，而其差異化利益是去屑。差異化利益其實就是這個產品的賣點。對于創新性產品，賣點一定要新，要與同類產品有鮮明的差異化，或者成為顛覆行業的新一代產品，或者成為一個針對某個細分市場的新品類。很多企業在產品利益的選擇上存在困惑，它們在一個新強化門產品概念中總試圖給消費者提供各種各樣的利益，以為利益越多越好。
推出創新產品的木門企業除了要在營銷環境中洞察消費者未滿足的需求、價值觀、生活方式等，還要動態地審視其變化趨勢，引領消費者的需求，推出前瞻性的產品。一個有生命力的創新產品不能僅僅是應對消費者當前的某個未被滿足的需求，而是要將對消費趨勢變化的洞察與藝術想象力相結合，推出超越消費者預期、能給他們帶來欣喜的引領性產品。蘋果公司產品創新的屢次成功正是源于消費者洞察與技術創新和智慧的**結合，不斷引領消費者的需求。
強化門產品概念就是從目標人群的需求或潛在需求入手，描述新產品能帶給他們的核心利益和差異化利益，并提供可以信服的支持理由。例如，某洗發水的核心利益是去垢，而其差異化利益是去屑。差異化利益其實就是這個產品的賣點。對于創新性產品，賣點一定要新，要與同類產品有鮮明的差異化，或者成為顛覆行業的新一代產品，或者成為一個針對某個細分市場的新品類。很多企業在產品利益的選擇上存在困惑，它們在一個新強化門產品概念中總試圖給消費者提供各種各樣的利益，以為利益越多越好。
然而，過多的利益反而使強化門產品概念失去了鮮明突出的賣點，造成自己的產品市場和自己推廣的強化門產品概念難以對接，**終產品在眾多競品中淹沒。好的強化門產品概念一定要基于對目標人群的深入理解，其訴求點與他們產生共鳴，并帶給他們滿足感和欣喜感。這個訴求點一定要鮮明、有差異化、有針對性。企圖滿足所有人需求的產品，結果往往是誰都沒有抓到。
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