目前的復(fù)合實(shí)木門市場正呈現(xiàn)著兩個重要特點(diǎn)：一方面，消費(fèi)需求持續(xù)旺盛，但消費(fèi)者對很多產(chǎn)品尚認(rèn)知不足，正是企業(yè)進(jìn)行消費(fèi)引導(dǎo)和品牌培育的良好時機(jī)。另一方面，市場變化速度和消費(fèi)取向的變化節(jié)奏都很快，消費(fèi)行為受價格等因素的影響還比較明顯，低價復(fù)合實(shí)木門有相當(dāng)數(shù)量的行業(yè)市場，缺乏強(qiáng)大的領(lǐng)導(dǎo)型品牌，消費(fèi)者品牌忠誠度還比較差。
很顯然，在未來的復(fù)合實(shí)木門市場競爭中，品牌力將成為產(chǎn)品銷售的主要拉動力量，品牌將成為市場競爭的利器和企業(yè)生存的護(hù)身符。近年來，復(fù)合實(shí)木門企業(yè)對品牌的重視和需求越來越強(qiáng)烈，而企業(yè)的品牌是一個長期積累和提煉的過程，在中國現(xiàn)時的市場環(huán)境下，品牌建設(shè)的迫切性已經(jīng)充分顯現(xiàn)。
復(fù)合實(shí)木門行業(yè)的行業(yè)個性非常明顯，在發(fā)展經(jīng)營過程中所突顯的行業(yè)問題也非常突出，目前建材行業(yè)中復(fù)合實(shí)木門品牌的競爭已進(jìn)入白熱化階段，中國復(fù)合實(shí)木門領(lǐng)軍品牌亦呼之欲出，2008年雖受金融危機(jī)影響，但復(fù)合實(shí)木門行業(yè)依然取得不俗的成績，近年來，行業(yè)總產(chǎn)值增長率達(dá)25%。據(jù)了解，目前我國每年完成房屋建筑面積16億平方米以上，按照復(fù)合實(shí)木門占門行業(yè)2/3計算，每年有一億平米的潛在市場，為復(fù)合實(shí)木門行業(yè)提供了廣闊的市場空間，
在金融危機(jī)對市場沖擊和碰撞的過程中，復(fù)合實(shí)木門行業(yè)“洗牌”也日趨加劇，一些規(guī)模企業(yè)加快擴(kuò)張，一些區(qū)域品牌正在向全國市場輻射，一些原本生產(chǎn)地板和家具的企業(yè)也掉頭轉(zhuǎn)向復(fù)合實(shí)木門行業(yè)更加劇了復(fù)合實(shí)木門市場的競爭。
復(fù)合實(shí)木門企業(yè)必須要對自身綜合實(shí)力做一個科學(xué)正確的評估和定位，既防止復(fù)合實(shí)木門企業(yè)盲目決策引起的盲目擴(kuò)張，同時也要充滿信心，要做到有的放矢，樹立復(fù)合實(shí)木門企業(yè)品牌意識。復(fù)合實(shí)木門企業(yè)要對目標(biāo)市場進(jìn)行廣泛深入的充分調(diào)研，必須弄清復(fù)合實(shí)木門市場的需求信息、消費(fèi)習(xí)性，形成自己的復(fù)合實(shí)木門品牌優(yōu)勢。
復(fù)合實(shí)木門企業(yè)加強(qiáng)復(fù)合實(shí)木門品質(zhì)控制，提高服務(wù)質(zhì)量，用復(fù)合實(shí)木門品質(zhì)培育市場，用服務(wù)維護(hù)網(wǎng)絡(luò)，質(zhì)量和服務(wù)才是復(fù)合實(shí)木門企業(yè)在市場賴以生存的基礎(chǔ)。復(fù)合實(shí)木門企業(yè)加強(qiáng)復(fù)合實(shí)木門品牌的對外影響力，把簡單的對外貿(mào)易升華成一種長期的貿(mào)易戰(zhàn)略合作，建立起長效的貿(mào)易平臺，使中國復(fù)合實(shí)木門企業(yè)走出國門。
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