隨著燃油價格不斷上漲和免漆門原料相對緊缺,免漆門的生產成本也一路上漲。由于,前幾年連續實施的價格,絕大多數的免漆門企業幾乎沒有利潤可言。成本上漲,企業就面臨虧本銷售,而打造品牌,研制難度高的新品,瞄準利潤空間較高的高端市場成為部分企業的必然之選。當前,很多免漆門制造商投放市場的新品,很多都是在之前生產的產品上變換形式而已。直接導致的局面是免漆門市場新品頻出,表面一派欣欣向榮,但實際上恐怕會產生一些泡沫。
當前,免漆門行業仍面臨著企業盲目增產,新建企業不斷涌現,產量戰如火如荼以及創新力不足等諸多問題。由于目前免漆門業尚未成熟和規范,而且市場需求量大,這給很多小企業提供了生存空間。但免漆門行業競爭日趨激烈,原材料價格高居不下,這也使一些企業采用劣質原料,降價降質,其產品質量根本得不到保證。而價格戰雖不如以前激烈,但依舊存在,更多的企業用價格策略去擠占國內或國外的同一市場,無疑是望梅止渴,**后則是滿盤皆輸。目前免漆門行業還存在許多頑疾:
免漆門由于其特殊的環境而導致一些材料不適合用于房間。在歐洲較成熟的材料以刨花板、中纖板、實木為主,特別是中纖板更是占到了70%-80%的市場。目前由于行業標準不統一,以假亂真、以次充好的現象也十分常見。如E2級的板材冒充E1級、E0級,樣品與交貨不一樣。另外即使是同等材質也會由于生產工藝不同而在質量和環保方面存在巨大差異。
作為大件耐用品的衣柜屬于一次性投入,國外對衣柜的使用壽命要求一般在20年左右,而國內一些廠家的售后服務遠不像銷售時那樣積極主動,消費者肖女士購買了某品牌衣柜一年多,需要更換一個五金件,卻等了兩個月的時間,廠家經常以沒有時間為由來延期,而且態度和安裝質量都大打折扣,肖女士深有感觸地說:“雖然是**品牌,但他們更注重的是銷售環節,對于后期的服務還是缺乏重視”。其實,對于普通消費者來說,廠家的形象是需要通過每個環節的細致認真和負責才能樹立起來的。
一些廠家通過炒作獲得了一定的**度,并且在店面裝修、樣品設計方面表現得很現代,導購人員形象很好也很專業,可這些表面看起來很好的廠家有很多生產并不是很專業,這一點從一些邊角及細節部分就能看出來。從材料上一些廠家多選擇市場上少見的材料,并標以從某某國進口的環保原料,價格自然也就水漲船高了。
曾有一**大型建材商場,過完"免漆門節"過"免漆門周"再過"免漆門盛會"等,初見市場內車水馬龍,一片片欣欣向榮。但在消費者對其麻痹而致觀望后,該商場就黔驢技窮,門可羅雀。過度促銷是產品同質化的結果,要解決的問題自然就是產品的創新。為防止競爭對手模仿,就要改變新產品研發模式的技術,并在產品誕生前形成市場壁壘,加強產品的市場號召力。
免漆門行業的營銷人員多半無職業安全感。許多企業在評定人才時,重業績而輕創造業績的過程。采取單純的工資模式,不關注員工職業發展。必須從根本上改變用人觀念,即要為自己的員工創造價值,而不僅僅是從他們身上獲取價值。能進行正式培訓的企業很少,很多培訓工作也只是走過場、背背書而已。
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